樂暢品牌VI設計

admin 2019-11-13 18:03 案例一類
招商,是品牌成功至關重要的一步,招商的成功與否很大程度上決定了品牌的成敗,而招商手冊又是整個招商中不可或缺的一環??贍殼笆忻嬪暇蠖嗍駒謐穌猩淌植崾弊蓯欠植磺逭猩淌植岷推笠禱岬那?,內容假、大、空,根本無法起到招商的作用。其問題關鍵就在于,他們根本沒有弄清楚企業畫冊是給誰看,而招商手冊又是給誰看。 紅蘋果品牌策劃認為,做任何一件事,首先需要考慮的問題就是,給誰看!招商手冊主要是為了給誰看的?企業畫冊主要是給誰看的? 這里我們以招商手冊為例,招商手冊當然就是給代理商們看的,那我們就應該考慮,代理商們需要什么?他們想要看到的是什么?只有解決的這些問題,招商手冊才能有效。那么代理商需要的到底是什么呢? 首先,格局。代理商首先想要看到的就是希望。他們想知道企業是站在什么角度看待自己的品牌,是否能夠有著宏觀戰略思維及市場容量的合理評估。企業能否具備一定高度與格局,是未來決定品牌能否發展壯大的先天因素。 其次,藍海。代理商在代理產品時最關心肯定是自己能不能賺到錢,是否能可持續性賺錢。這就代表他們最關心企業或品牌是否擁有自己的核心競爭力,最好是能夠擁有整個行業其它品牌所沒有的稀缺價值。這些決定著,品牌是否擁有堅定的可持續性發展空間,企業是否能夠在紅海中找到屬于自身品牌的藍海,切割到屬于自己的蛋糕。
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